liens sponsorisés:statistiques et taux de transformation

Je viens de faire un tour sur le site d’abondance et je suis tombé sur une étude très intéressante sur la performance des liens sponsorisés sur les sites de la vente en ligne réalisée par xitimonitor. J’ai fait un résumé des ses plus importante conclusion qui sont à mon sens très explicites de la réalité du référencement de nos jours :

1.En moyenne, 1 visite sur 4 d’un site proposant de la vente en ligne et investissant en liens sponsorisés est issue de ce type de campagne. En effet, pour la période de février 2008, pour un site d’e-commerce et ayant investi dans des liens sponsorisés, 26% de ses visites totales sont issues en moyenne de ce type de campagne. Les accès naturels restent majoritaires avec 62% des visites tandis que 11% du trafic provient d’autres types de campagnes (affiliation, echange de liens…).
2.En moyenne pour un site proposant de la vente en ligne et ayant fait des liens sponsorisés pour cette même période, 2% de ses visites issues de liens sponsorisés aboutissent à une validation de commande, contre 2.7% pour ses visites naturelles.
3.Environ 2.6% des visites Google AdWords conduisent à une validation de commande contre 1.7% pour Yahoo! Search Marketing.
4.Environ 91.3% des visites de liens sponsorisés des sites proposant de la vente en ligne proviennent, en moyenne sur le mois de février 2008, de la plateforme Google AdWords. Elle est suivie de très loin par Yahoo! Search Marketing avec 6.6% des visites.
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