Lexique

Lexique et expressions pour mieux comprendre le SEO

Un peu de lexique SEO pour le référencement. Cliquez sur une lettre pour voir le lexique qui lui est associé ou bien utilisez le menu de gauche pour accèder directement au léxique du référencement.

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A

Adobe® Flash®

Adobe® Flash® est un logiciel de création d’interfaces multimédias sur le web. La technologie Flash® n’est pas naturellement lisible par les navigateurs internet et nécessite l’utilisation d’un programme de lecture spécifique. L’utilisation d’ Adobe® Flash® peut être un frein au bon référencement d’un site web..

Affilié

Il s’agit généralement d’un site éditeur qui possède un trafic et /ou une base d’Opt-in qu’il souhaite rentabiliser via des envois e-mailing ou de l’affichage en bannière. Le programme d’affiliation lui permet de mettre en place des campagnes et d’obtenir une rémunération sur la base d’un lead dont le coût est défini à l’avance.

Affilieur/Affiliant

Annonceur adhérant à un programme d’affiliation dans le but d’augmenter sa notoriété ou de produire des contacts commerciaux qualifiés.

AJAX

AJAX (Asynchronous Javascript And XML) est une technique de développement utilisée pour la création d’interfaces interactives sur internet. Elle se caractérise principalement par la possibilité de répondre aux requêtes des utilisateurs sans recharger une page web dans son intégralité. L’utilisation de procédures AJAX peut être un frein au bon référencement d’un site web.

Algorithme

Un algorithme est une suite de méthodes simples destinée à l’accomplissement d’une tâche précise. Lorsqu’on parle de l’algorithme d’un moteur de recherche, on parle en fait de l’ensemble des opérations effectuées par ce dernier pour aboutir à un classement de l’information par pertinence.

Annuaire

Un annuaire est un site web présentant des liens classés de façon thématique vers une sélection de sites web.

Attribut ALT

L’attribut ALT est une option de la balise HTML d’insertion d’image (img) permettant la définition d’un contenu alternatif destiné aux personnes malvoyantes ou aux navigateurs internet en mode texte. Cet attribut peut être utilisé dans le cadre des opérations de référencement naturel.

B

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Backlinks

Le terme backlinks, ou liens externes, désigne l’ensemble des liens pointant vers un site et situés sur un domaine n’appartenant pas à ce site.

Balises Meta

Les balises sont insérées dans le code HTML d’une page web. Elles se situent plus précisément dans l’en-tête de la page et ne sont pas visibles pour l’utilisateur. Ces balises vont donner des informations supplémentaires pour optimiser le référencement naturel d’un site internet.

Balise Title

La balise Title est insérée dans le code HTML d’une page web. Elle se situe plus précisément dans l’en-tête de la page et est visible pour l’utilisateur contrairement aux balises Meta. La balise Title va servir de lien vers le site sur les moteurs de recherche.

Blacklist

La Blacklist, ou Liste noire, est une liste de sites internet dont les adresses ont été supprimées des résultats des moteurs de recherche. Cette suppression résulte principalement de l’utilisation de techniques frauduleuses de référencement naturel (cloaking, pages satellites, contenu dupliqué, …).

Blog

Un blog est un site web répondant à deux principes : un affichage antéchronologique de l’information et la possibilité laissée aux visiteurs de réagir et commenter l’information diffusée.

C

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Cloaking

Le cloaking (dissimulation en français) est une technique pour optimiser le positionnement des sites sur les moteurs de recherche. Cette technique consiste pour le serveur web à arborer un contenu différent suivant que le visiteur est un robot de moteur de recherche ou un humain. Cette technique est aujourd’hui considérée comme du spamdexing et elle est donc interprétée comme frauduleuse par les moteurs de recherche.

Commission

Revenu reversé à un affilié ou éditeur ayant généré des profils ou leads pour le compte d’un annonceur.

Co-registration

Méthode de collecte de profils qualifiés depuis les pages d’enregistrement de sites internet partenaires. Cette collecte effectuée pour le compte d’un annonceur respecte les conditions de la LEN grâce à sa case opt-in.

CPC

« Coût par clic », enchère que l’annonceur paye à chaque fois qu’un internaute clique sur une annonce pour accéder au site.

CTR

« Clic through rate » ou taux de clic. Il s’agit du ratio clics sur impressions indiquant la pertinence du trafic que génère un mot clé ou une annonce. En toute hypothèse il faut être au-delà de 1%.

CTR

Le langage CSS (Cascading Style Sheets : feuilles de style en cascade) est utilisé pour décrire la présentation d’un document structuré écrit en HTML, XHTML ou en XML.

D

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Dissimulation

Le cloaking (dissimulation en français) est une technique pour optimiser le positionnement des sites sur les moteurs de recherche. Cette technique consiste pour le serveur web à arborer un contenu différent suivant que le visiteur est un robot de moteur de recherche ou un humain. Cette technique est aujourd’hui considérée comme du spamdexing et elle est donc interprétée comme frauduleuse par les moteurs de recherche.

DualOptin

Outil puissant de collecte naturelle de profils qualifiés et opt-ins.

E

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E-mailing ou e-mail marketing

Envoi d’un e-mail sur une base de données Opt-in dans le but d’informer ou de promouvoir des produits et des services. L’-Emailing est généralement accompagné d’un lien renvoyant à un site pour générer une action donnée.

E-mail automatique

Renvoi automatique d’un e-mail suite à une demande particulière d’un internaute.

G

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GET

Méthode possible utilisées pour le transfert des données en temps réel. Souvent à choisi entre le POST et le GET.

H

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HTML

Le HTML (Hypertext Markup Language) est un langage de mise en forme inventé à la fin des années 80. C’est le langage le plus utilisé pour la création de pages sur le web.

I

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Impression

Diffusion d’une annonce sur la page de résultat d’un moteur de recherche suite à la requête d’un internaute.

J

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JavaScript

Le JavaScript est un langage de programmation s’exécutant directement dans le navigateur du visiteur et permettant une interaction avec différents éléments d’une page HTML. Il est souvent utilisé dans les processus de vérification des données de formulaire. L’utilisation du JavaScript peut être un frein au bon référencement d’un site web.

L

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Lead

Action à réaliser et rémunérée à la performance. Un lead peut être une visite, une vente, une demande d’information… Chaque lead réalisé est tracé par un outil de tracking afin de permettre le paiement de l’action réalisée.

M

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Metas

Les Metas sont des balises HTML situées dans l’entête d’une page web et destinées à qualifier celle-ci ou à spécifier le comportement d’un serveur ou d’un moteur de recherche lors de la lecture de cette page.

Meta Description

Le Meta Description est une balise HTML contenant une description rapide du contenu d’une page. Cette balise est parfois utilisée en tant que descriptif sur les pages de résultat des moteurs de recherche.

Meta Keywords

Le Meta Keywords est une balise HTML contenant une série de mots clés qualifiant le contenu d’une page web. Cette balise peut être utilisée en référencement naturel pour optimiser une page sur certaines requêtes clés.

Moteur de recherche

Un moteur de recherche est une interface permettant la recherche d’une information précise au sein d’un site ou de l’intégralité du web. Les moteurs de recherche utilisent une base de données centralisée regroupant l’ensemble des informations disponibles et utilisent un algorithme complexe pour localiser et renvoyer l’information la plus pertinente possible. Les moteurs de recherche les plus populaires à l’heure actuelle sont Google, Yahoo! et Live.com.

N

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Net Linking

Le terme Net Linking désigne l’ensemble des opérations visant à augmenter la quantité de liens menant vers un site depuis des sources extérieures. En plus d’un gain de visibilité, le Net Linking peut avoir un impact sur le positionnement et la popularité d’un site dans les moteurs de recherche.

O

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Opt-in

Action de solliciter l’accord d’un abonné à une newsletter de recevoir des offres partenaires. Dans le cadre de l’affiliation, les envois sont toujours réalisés en Opt-in.

P

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PageRank

Le PageRank est une valeur de popularité comprise entre 0 et 10 attribuée par Google à chaque page web. Cette valeur est calculée de manière récursive en fonction du PageRank de l’ensemble des pages qui possèdent un lien vers une page donnée. Au cœur des stratégies de référencement il y a quelques années, le PageRank n’est aujourd’hui qu’un paramètre parmi beaucoup d’autres dans l’algorithme du moteur de recherche. PageRank est une marque déposée faisant référence à son créateur, Larry Page.

Pages satellites

La création de pages satellites est une technique de référencement abusif consistant en la création d’un grand nombre de pages web destinées uniquement à apparaître dans les moteurs de recherche. Cette technique est aujourd’hui réprimée par les moteurs de recherche.

PHP

Le PHP (Hypertext Preprocessor) est un langage de programmation s’exécutant côté serveur et permettant la création dynamique de page web. Le rôle du PHP et des autres langages dynamiques (ASP, JSP) est de rassembler différentes informations (modèle de page, informations provenant d’une base de données) sous forme de page HTML, suite à une requête d’un internaute.

Pixel de tracking ou tag

Elément placé sur une page dans le but de mesurer le rendement d’une campagne en fonction de l’action attendue. Ex. : clic, achat, inscription à une newsletter… Cela s’apparente à un compteur et permet de mesurer l’efficacité d’une campagne ainsi que d’identifier la provenance du lead.

Plateforme d’affiliation
Outil de gestion d’un programme d’affiliation qui, moyennant la location de ses services techniques, permet la mise en relation entre annonceurs et affiliés. Il existe deux types de plateformes : publiques et privés.

Portail

Un portail internet est un site regroupant les données et services de plusieurs sources en un seul endroit, permettant ainsi une consultation centralisée de l’information.

POST

Méthode possible utilisée pour le transfert des données en temps réel. Souvent à choisir entre le POST et le GET.

Programme d’affiliation

Programme par lequel un annonceur rémunère selon un type de paiement prédéfini un site affilié pour la mise en place de campagnes à la performance (CPA : coût par action).

R

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Recherche Universelle

Le Recherche Universelle est un concept mis en place par les moteurs de recherche depuis début 2007 et consistant en l’affichage d’association de plusieurs médias en réponse à une requête unique. Sur Google, ce concept se traduit par exemple par l’intégration de données vidéo, d’actualités ou d’informations géolocalisées au sein des pages de résultats classiques du moteur.

Référencement naturel

Référencement naturel ou optimisation pour les moteurs de recherche (voir définition SEO – Search Engine Optimization).

Réseau de contenu

Ensemble de sites d’information diffusant des liens commerciaux en corrélation avec le thème de l’article que l’internaute est en train de consulter.

Réseau de recherche

Regroupement de différents moteurs de recherche diffusant des liens commerciaux sur leur page de résultats suite à la requête d’un internaute.

S

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SEM

Search Engine Marketing ou référencement payant : diffusion d’annonces également nommées liens commerciaux sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
Quand la requête d’un internaute correspond à un des mots clés présents dans votre campagne, la diffusion de votre lien commercial s’opère. Vous ne serez facturé que si ce dernier clique sur ladite annonce pour accéder à votre site.

SEO

Le Search Engine Optimization (référencement naturel ou optimisation pour les moteurs de recherche en français) consiste à optimiser un site internet par un ensemble de procédés techniques afin d’améliorer la visibilité d’un site internet sur les moteurs de recherche.

Spamdexing

Le terme spamdexing, référencement abusif en français, désigne l’ensemble des techniques destinées à tromper les robots des moteurs de recherche. Entrent dans cette définition les techniques du cloaking ou la création de pages satellites. Le spamdexing est généralement puni par les moteurs de recherche et peut mener à la mise en blacklist du site incriminé.

T

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Titre HTML

Le Titre HTML est un texte, contenu dans la balise HTML Title et servant de titre principal pour une page web. C’est ce titre qui est utilisé en tant que lien dans les pages de résultat des moteurs de recherche. Il est également affiché dans la barre de titre du navigateur internet.

Transfert de données

Action d’envoyer en temps réel des données saisies par un internaute d’un serveur vers un autre serveur.

Trust Rank

Le TrustRank est un algorithme d’analyse de l’information déposé par Google. Son but est de définir un indice de confiance à l’ensemble des résultats fournis par le moteur, en fonction principalement de leur affinité sémantique avec les sites auxquels ils sont liés.

U

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URL – Uniform Resource Locator

L’URL, ou Uniform Resource Locator, désigne l’adresse unique d’un document (page HTML, texte, image, vidéo, média) sur le web. C’est l’adresse qui est saisie dans la barre d’adresse du navigateur pour accéder à un site web.

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