Conseils pour bien référencer un site multilingue

J’ai parlé dans mes précédents billets sur comment référencer son site web, le probléme aujourd’hui c’est que les sites sont multilingue. Alors doit-on tracer une stratégie de référencement globale ou définir de stratégie pour chaque cible?
La clef d’un référencement multilingue réussi est de bien s’adapter aux spécificités de chaque pays ; il est nécessaire d’adapter sa stratégie de référencement. Même si dans l’ensemble les techniques se ressemblent d’un pays visé à l’autre, quelques spécificités sont à prendre en compte…
Voici quelques conseils pour améliorer le référencement d’un site multilingue :
› Une version par pays
Dans l’idéal, chaque version linguistique aura son propre domaine ou sous-domaine. Dans le cas de domaine spécifique on prendra l’extension du pays visé : .co.uk pour le royaume-unis, .es pour l’Espagne, .de pour l’Allemagne, .jp pour le Japon,..etc
Si on n’a pas la possibilité d’avoir un domaine par langue, on se rabattra sur la deuxième possibilité : les sous-domaines. Dans ce cas, plutôt que de prendre l’abrégé de la langue ou le nom du pays comme sous-domaine (fr.monsite.com, de.monsite.com…) on préférera utiliser un mot-clé représentant le mieux l’activité de l’entreprise et traduit dans chaque langue (exemple : agence-voyage.monsite.com, travel-agency.monsite.com…)
› Une Langue par site:
Dans tous les cas, on évitera d’avoir sur une même page plusieurs langues, chaque langue devra être dissociée sur un site différent.
On créera pour gérer tous ces sites un site portail qui renverra en fonction du choix de l’internaute vers la version adéquate. Pour faciliter la navigation, on pourra également, avec un script java, detecter la langue utilisée par l’internaute pour le rediriger directement vers la bonne version.
› Un hébergement Géo localisé
De même, l’hébergement devra être géo localisé. Un site à destination de l’Italie sera chez un hébergeur avec une IP Italienne… Certains hébergeurs proposent, dans ce but, de pouvoir choisir la localisation de L’IP ce qui permet de diminuer le nombre d’hébergeurs différents et ainsi de faciliter la gestion des noms de domaine.
› Etude préalable des pays visés
Ici on s’interessera au marché de la recherche du ou des pays visés. On commencera par étudier les habitudes de recherche des locaux et le marché des moteurs dans le pays (part de marché des principaux moteurs de recherche locaux). Concernant les habitudes de recherche, selon la culture du pays, elles peuvent ressembler à celle de la France ou être complément différentes.
La répartition des moteurs va nous permettre de déceler quel moteur privilégier pour l’optimisation. Une fois qu’on aura la répartition, on pourra aller voir dans les forums de référencement locaux pour voir si le moteur à privilégier a des optimisations spécifiques.
Voici des exemples de répartition de moteur pour les Etats-Unis et la Chine :
En mai 2007, voici comment le marché des moteurs chinois était réparti :
• Baidu : 57%
• Google : 18.7%
• Yahoo : 13.6%
En août 2007, voici comment le marché des moteurs américains était réparti :
• Google : 56.5%
• Yahoo : 23.3%
• Microsoft : 11.3%
• AOL : 4.5%
• ASK : 4.5%
› Encodage des caracteres et balise HTML :
Un autre point important à prendre en compte selon le pays est l’encodage des caractères. On veillera à bien se renseigner sur le charset utilisé par le pays et à adapter la balise meta associée en conséquence.
Exemple avec un site coréen :
[meta equiv="Content-Type" content="text/html; charset=euc-kr"]
Enfin, on pensera à renseigner l’attribut lang de la balise d’ouverture HTML comme ceci : [html lang="kr"]

› Audit sémantique : localiser et non traduire
La sémantique est très importante dans le référencement, pour le référencement multilingue c’est un des points où il faudra faire le plus attention. On ne se contentera pas de traduire les mots-clés français pour trouver les mots-clés des autres langues, on prendra en compte les habitudes de recherche et on localisera les mots-clés.
› Optimisation des critères in-site
Au niveau des optimisations des critères in-site, les techniques d’optimisation seront dans l’ensemble assez proches de celles utilisées en France (title, description, maillage interne des pages, utilisation h1, h2, alt des images, nommage des fichiers…). Dans le cas où dans le pays visé Google n’est pas dominant, on se renseignera dans les forums pour voir les optimisations spécifiques au moteur dominant local.
› Critères off site : netlinking
Pour le netlinking, mis à part pour relier l’ensemble des versions de notre site, les liens, pour être efficaces, devront provenir de sites dont la langue correspond à la langue de la version de notre site. Un site anglais, devra avoir une campagne de netlinking avec des sites anglais…
On fera donc une étude préalable pour repérer les sites, portails et annuaires influents dans le pays visé.

Mots clés
Référencement multilingue| référencer un site multilingue| site multilingue| référencer mon site| plusieurs langue| stratégie de référencement multilingue| comment référencer mon site| conseils en référencement multilingue| astuce pour référencer multilingue| réussir son référencement multilingue|